El contrato de franquicia es uno de los contratos atípicos más utilizados en el mercado. Su principal función radica en la expansión de una marca y la producción de capitales, sin la intervención directa del propietario. Con este contrato se ceden derechos de propiedad industrial, saber hacer e imagen corporativa por el tiempo determinado en el contrato. En el presente artículo trataremos los aspectos más particulares de este tipo de contrato.
En general, en el contrato de franquicia participan dos partes: el franquiciante o franquiciador, que es la persona que cede los derechos, y el franquiciado, que es el empresario independiente y particular que los adquiere y explota. Para ser franquiciante se requieren aspectos esenciales:
- Haber puesto en marcha el negocio y explotado con éxito un concepto durante un tiempo razonable y, al menos, en una unidad piloto, antes del lanzamiento de lo que sería la cadena de franquicia;
- Ser el verdadero titular de los derechos sobre los signos de distribución, lo que es la marca, rótulos, emblemas y demás signos distintivos de la franquicia.
Estos elementos esenciales tienen su fundamento en que la rentabilidad de la franquicia se ve supeditada en la aceptación que tenga la marca y sus productos en el mercado, antes del inicio de la cadena de franquicias. El requerimiento de titularidad de los derechos de propiedad industrial se debe a la exigencia de que solo el verdadero titular, puede conceder licencias a terceros (Articulo 33 Ley 20-00 sobre Propiedad Industrial).
El franquiciante también tiene otras obligaciones que suponen características esenciales del contrato de franquicia, las cuales son:
- Debe prestar una asistencia técnica y comercial al franquiciado. Esta se traduce en aspectos tales como técnicas de venta, administración, merchandising, localización del emplazamiento más adecuado, decoración del local, publicidad y actividades promocionales comunes a la red e individuales al franquiciado, estudios de mercado, etc.
- Debe respetar la zona de exclusiva concedida al franquiciado donde este llevara a cabo la explotación del negocio. Teniendo prohibido conceder otras franquicias cerca de la zona de exclusividad a otro empresario (ejemplo en una misma plaza comercial o dentro de un metraje determinado en el contrato de franquicia);
- Formación inicial y continuada del franquiciado y de su personal en todos y cada uno de los aspectos del funcionamiento del negocio.
- Coordinar las campañas de publicidad a nivel nacional. Para con ello procurar la existencia de una misma línea de negocio orientada hacia la misma idea de desarrollo.
La franquicia supone uno de los contratos mercantiles atípicos de principal importancia, con este contrato se persigue el desarrollo y crecimiento de las diferentes corporaciones. Su utilidad en el mercado es una realidad latente.
http://www.businessreviewamericalatina.com/top10/985/Las-15-Franquicias-ms-exitosas-en-todo-el-mundo “Las 15 Franquicias más exitosas en todo el mundo”
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Dimisel Hdez. S.
dimiselhernandez.wordpress.com 